Innerhalb von sechs Monaten hat gardeur sein Marktplatzgeschäft mit GUTEMARKEN auf zehn Online-Marktplätze ausgeweitet. Ein aktueller Beitrag in FASHIONTODAY gibt Einblicke in die Zusammenarbeit und die wirtschaftliche Steuerung der verschiedenen Vertriebskanäle.

Seit Oktober 2025 vertreibt der Mönchengladbacher Hosenspezialist gardeur seine Kollektionen über GUTEMARKEN auf verschiedenen Online-Marktplätzen. Nach rund acht Wochen Vorbereitung gingen die ersten Shops live.
Innerhalb von sechs Monaten wurde die Präsenz auf insgesamt zehn Marktplätze ausgebaut. Nach Angaben von gardeur arbeitete das Geschäft nach rund neun Monaten profitabel.
In der September-Ausgabe 2026 von FASHIONTODAY sprechen Fabian Wahlicht, Vetriebsleiter DACH Menswear, E-Commerce & Retail bei gardeur, und Andreas Kuffner, Head of Business Development bei GUTEMARKEN, über den Aufbau der Zusammenarbeit und die Erfahrungen aus den ersten Monaten.

Von der Anbindung bis zur laufenden Steuerung

GUTEMARKEN übernimmt für gardeur die Anbindung und Kommunikation mit den Marktplätzen sowie operative Aufgaben in den Bereichen Logisitk und Marketing. Welche Sortimente auf welchen Plattformen angeboten werden, legen beide Unternehmen gemeinsam fest. Nach dem Start mit ganzjährig verfügbaren Artikeln wird das Angebot schrittweise um saisonale Damen- und Herrenware erweitert.

Eine wichtige Grundlage für die Skalierung sind strukturierte Produktdaten und verfügbare Bestände. Gleichzeitig spielt die wirtschaftliche Bewertung der einzelnen Vertriebskanäle eine zentrale Rolle. Über das eigene BI-System analysiert GUTEMARKEN unter anderem Provisionen, Gebühren, Logistikkosten und Retourenquoten auf Artikel-, Marktplatz- und Länderebene.

„Umsatz allein ist keine ausreichende Steuerungsgröße. Marken müssen wissen, mit welchem Artikel sie auf welchem Marktplatz und in welchem Land tatsächlich Geld verdienen“, sagt Andreas Kuffner.

Die Zusammenarbeit zeigt, wie sich Marktgeschäft durch zentrale Strukturen, verfügbare Produktdaten und eine kontinuierliche wirtschaftliche Steuerung skalieren lässt.